Интеллектуальная собственность

Что такое интеллектуальная собственность, как она помогает вести бизнес и защищать его

Начнем с загадки.

Что объединяет зубную щетку, аккумулятор, телефон, спички, бензиновый двигатель и автомобиль, шприц, радио, велосипед, стетоскоп, комбайн, швейную машинку и английскую булавку?

Ответ:

Все они – результаты интеллектуальной деятельности.
Принципы их работы используются почти в неизменном виде до сих пор.
Все они изобретены в 19м веке.
Все они были запатентованы., и стали объектами интеллектуальной собственности авторов и принесли многим из них заметные доходы.

Вот об этой бизнес стороне дела мы с вами и поговорим.

Дело в том, что с 19го по 21й век произошла грандиозная трансформация промышленности и бизнеса. Если в 19м веке подавляющая часть труда была ручной, то в 21м доминирует умственный труд.

Нет цели прочесть лекцию об интеллектуальной собственности, заменить собой юристов и патентоведов, или сделать из вас изобретателей.

Наша задача — показать, как можно использовать интеллектуальную собственность на благо вашего технологического бизнеса, предпринимательскую сторону этого дела.

Раньше считалось, что использовать в бизнесе для получения дохода, или продать, арендовать, заложить, учесть в бухгалтерии, подарить или украсть, или списать, можно только материальные объекты – недвижимость, оборудование, материалы.

Казалось, что самые крупные компании производят бензин, автомобили, памперсы и дома. Только в последние годы оказалось, что самыми крупными стали компании, которые производят программное обеспечение, дизайн, права, системы управления и коммуникаций, посмотрите капитализацию компаний на мировых биржах.

Как же интеллектуальная собственность помогает развивать и защищать бизнес?

Странным образом, она позволяет решать совершенно разные задачи. Иногда, наличие интеллектуальной собственности позволяет защитить ваши права от посягательств конкурентов, иногда защитить от недобросовестных сотрудников и конкурентов, иногда для получения дохода, иногда для лучшей позиции в переговорах при получении инвестиций, иногда для получения малым бизнесом контракта с крупным клиентом, или выхода на зарубежные рынки, иногда для надежного получения автором разработки (дизайнером, ученым, инженером, т.е. человеком не предпринимательского склада) доли в компании, или в доходах проекта.

Как вашей небольшой компании получить выгоду с помощью интеллектуальной собственности? Как минимум несколькими способами:

1. Иметь право получать доход от использования вашей интеллектуальной собственности и никто не сможет запретить вам это.
2. Запретить конкурентам использовать её
3. Продать её, лицензировать (причём многократно, как делают Microsoft и Apple), заложить, т.п.
4. Защитить свой рынок (название компании, торговые марки и т.д.), в создание которого вы инвестировали деньги и время
5. Защитить дизайн своих товаров и упаковки, разработки и технические достижения от копирования.
6. Защитить свои коммерческие секреты (базы клиентов, рецепты и технологии) от использования конкурентами или уволившимися сотрудниками
7. Защитить компанию от претензий третьих лиц, в том числе ваших же сотрудников
8. Запретить конкурентам пользоваться вашими разработками, вернуть полученный ими доход минимум в двукратном размере в вашу кассу
9. Предположим, у вас есть бизнес, который использует способ A для производства чего-либо. С помощью патентов вы можете закрыть конкурентам возможность использовать альтернативные способы B,C,D… , стать микромонополистом в узкой технологической области.
10. Преследовать в суде, вплоть до уголовных дел, тех, кто пользуется вашими разработками, дизайном, вашими медиа (изображениями, видео, логотипами, т.п.).
11. Получить право легально пользоваться чужой интеллектуальной собственностью, если это поможет развитию
12. Получить лучшие условия привлечения инвестиций за счет увеличения капитализации компании (оценку объектов интеллектуальной собственности делают оценщики и её можно отражать в бухучёте в составе внеоборотных активов)
13. Получить основания для привлечения инвестиций за рубежом (если вы владеете патентами и торговыми марками в странах целевого рынка).
14. И т.д.

Примеры реальных кейсов:

1. Вы делаете БПЛА, и кто-то стащил ваше решение, делающее ваш БПЛА самым легким (например) и использовал у себя в БПЛА, что помогает ему продавать свои свои БПЛА. Юрист по интеллектуальной собственности поможет вам получить деньгив размере прибыли вашего конкурента полученной от продаж товара с использованием вашей интеллектуальной собственности с компании-нарушителя, а в некоторых случаях, доведет дело до уголовного против директора компании, и речь пойдет уже о многих миллионах возмещения ущерба, причём нарушитель в этот момент становится крайне покладистым и быстро выполняет ваши требования.
2. Вы разрабатываете компьютерные игры. У вас работают геймдизайнеры и программисты, которые создают части игр. Если вы не организуете юридически правильную передачу прав на результаты их работы вашей компании, то парадоксальным образом ОНИ могут судить ВАС за использование их разработок, и парализуют работу компании. Их к этому может подбить ваш конкурент, ваш недоброжелатель, юридический тролль, зависть к вам или трудная жизненная ситуация.
   Защитите себя заранее.
3. У вас есть уникальная технология или клиентская база. Ваш сотрудник уволился и намерен использовать её для организации своего бизнеса, или в своей работе у конкурентов. При правильно организованной работе с интеллектуальной собственностью он поостережется заходить на поле вашей технологии или клиентуры, или вы сможете судить его или его работодателя на крупные суммы, и запретить ему пользоваться вашими разработками.
   Аналогично, если к вам пришел сотрудник с «наработками» с прежнего места работы, проверьте, не являются ли краденной интеллектуальной собственностью, за пользование которой вас могут судить.
4. Вы ведете переговоры с инвесторами. Если у вас есть патенты, ваш проект и ваша начальная капитализация будут оценены выше, чем без них. В некоторых случаях без патента инвесторы не будут с вами работать.

Обычно думают, что работа с интеллектуальной собственностью – это регистрация патентов в Роспатенте и суды в случае их нарушения.

На самом деле, есть несколько видов интеллектуальной собственности для разных целей, и не всегда её нужно регистрировать (например, ноу-хау). Об этом мы поговорим в следующий раз.

Виды ИС и условия регистрации ИС 

Итак, у нас не лекция юриста об интеллектуальной собственности, а обзор бизнес возможностей для предпринимателей в области технологий.

Выбор инструментов по защите интеллектуальной собственности нужно делать вместе с юристами и финансистами. Именно коммерческой целесообразностью в конечном счете и следует руководствоваться предпринимателю, решая, заниматься ли тем или иным бизнес — инструментом, стоит ли игра свеч.

Грубо мы разделили их на инструменты для бизнеса (используются, в основном, для защиты достижений технологий и маркетинга), и инструменты культуры (защита прав авторов и смежных прав (от сотрудников и авторов разработки). 

Эти две зоны, конечно, пересекаются. Когда ваш программист или инженер делает код для вашей игры или разработку какого-либо элемента продукта, он становится её автором, и это право у него невозможно купить, по закону. Можно лишь получить у него исключительное право использовать картинку, перевод или код. И наоборот, когда компания заказывает разработку у инженера или программиста (авторам), отношения у них весьма деловые. А у автора технического патента всегда есть неотъемлемое авторское право, и оно указано в патенте, хотя исключительными правами на использование патента зачастую владеет компания, в которой он работает.

Тем не менее, эти области существенно разделены, что важно понимать для работы с технологиями.

Мы с вами обсудим в большей степени бизнес-часть, её элементы в синем овале.

Вы можете не охранять свои объекты интеллектуальной собственности, если уверены, что ими никто не может воспользоваться, или ценность их слишком низкая или неочевидная для конкурентов. Бывают технологии, которые авторы намеренно не защищают, веря в то, что их никто не сумеет скопировать или найти им применение, кроме них самих. В частности, это случается, когда хай-тек технологии приходят в низкотехнологичные бизнесы, где нет нужных специалистов. Однако, вы принимаете риски на себя. 

Другая тактика упрощения охраны состоит в том, чтобы ежегодно подавать в США provisional patent, позволяющий сохранить мировой приоритет, но не регистрировать полный патент.

Самый сложный и общий патент – изобретение, может относиться к устройству (продукту, материалу) или способу обработки материальных объектов. Изобретение должно обладать изобретательской новизной и промышленно применимо. Подходит ли ваше достижение для такого патента можно проверить вместе с патентоведом. Такой патент действует 20 лет, выдается в течение года или больше, регистрируется в Роспатенте (Федеральная служба по интеллектуальной собственности).

Патент на полезную модель выдается на 10 лет и может продлеваться на 3 года, применим только к устройствам.

Возможно, для технических модификаций может быть полезным промышленный образец. Он охраняет конструкторское решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства, его внешний вид. Он похож на один из объектов авторского права, описывает совокупность художественного и конструкторского решения. 

Инструменты защиты маркетингового поля, бренда, также регистрируются в Роспатенте, за исключением домена. В них входят фирменное наименование компании, товарный знак (сочетание текста и изображений).

Доменное имя не патентуется. Существует международная система регистрации доменных имен, где вы регистрируете домен. Если окажется, что другая компания с зарегистрированным товарным знаком, совпадающим с именем вашего домена, претендует на него, спор будет решаться в суде. В этой области действует криминальный бизнес киберсквотинг, когда намеренно регистрируются домены, совпадающие с именами работающих компаний с целью продажи им доменов по высоким ценам. В идеале спланируйте сразу и регистрацию товарного знака и домена.

Авторские права принадлежат отдельным людям, авторам, вашим сотрудникам и подрядчикам (программистам, композиторам, дизайнерам, и т.д.) с момента создания ими произведения, будь то код программы или картинка. И оно действует в течение их жизни и еще 70 лет в пользу наследников. Смежные права действуют 20 лет и могут принадлежать и людям, и компаниям где они работали, по договору. Нарушение этих прав карается уголовным правом весьма жестко (ст.146 УК РФ), тяжба с автором может разорить ваш бизнес, или создать ему большие проблемы. Поэтому вам очень важно правильно оформлять передачу исключительных прав (права использования произведения), от авторов вашему бизнесу, вовремя, документально оформлять, и не забывать указывать оплату за передачу прав, иначе ваши договоренности могут быть признаны ничтожными.

Это, конечно, странно звучит, но у программиста (или дизайнера), который получает у вас зарплату, нужно регулярно получать подпись на документе, в котором он передает вашей компании исключительные права на использование его кода (нарисованного им дизайна рекламы), и указывает, что получил от вас, скажем, 1 рубль за это, отдельно от зарплаты. При оформлении этого документа, предмет указывайте предельно конкретно: какой код, когда создан, в соавторстве с кем, даты, функции, крайне желательно архивировать процесс создания ПО на внешних носителях. Архивирование позволяет сохранить дату создания ПО и является объектом, на который нужно ссылаться в упомянутом документе. Эта бюрократия защитит вас от нелояльного поведения сотрудников, или происков недобросовестных конкурентов.
А вот бухгалтер не создает интеллектуальную собственность, с ним таких сложностей нет.
Вот такие чудеса интеллектуальной собственности.

Не надо забывать, что для охраны интеллектуальной собственности в рамках коммерческой деятельности есть ноу-хау. Ноу-хау требует оформления в письменном ваших наработок, но не требует их публичности как патент. Вы формируете ваши наработки в ноу-хау, заводите журнал доступа к этой интеллектуальной собственности и ограничиваете доступ к не доверенным кругом лиц. С одной стороны вы не имеете географической привязки защиты ваших разработок в отличии от патента и это хорошо, с другой стороны, если кто-то недобросовестный  узнал ваши секреты, вы не сможете их защитить.

Поэтому часто защита интеллектуальной собственности состоит из патентов и ноу-хау одновременно. Только нужно принять решение что будет в патентах, а что станет ноу-хау.

 Защита бизнеса и условия регистрации ИС

Тратить время на работу с интеллектуальной собственностью имеет смысл только затем, чтобы или получить легальный инструмент заработка, или легально же защитить ваш бизнес от посягательств.

ИНСТРУМЕНТ	ДЛЯ ДОХОДА	ДЛЯ ЗАЩИТЫ
Патенты: — Изобретение — Полезная модель — Промышленный образец	Смысл в том, что вы продадите сторонним компаниям лицензию на использование ваших разработок и их запатентованных частей (от технологий до элементов конструкции).Вы можете продать патент целиком, исключительную лицензию (только этот клиент сможет пользоваться), или неисключительную лицензию (нескольким клиентам). Обычно клиент платит паушальный платёж (за право начать работу) и ежегодные платежи, размер которых зависит от продажи клиент. Лицензии могут быть ограничены только конкретными странами и временем (скажем, на 5 лет). Впрочем, условия лицензий могут быть весьма разными, обсуждайте с юристом по интеллектуальной собственности.Лицензирование не исключает вашего права пользоваться патентом. Поэтому, если клиент хочет купить патент, или получить исключительную лицензию, то ему придется заплатить куда дороже, чтобы вы отказались от своего права работать с патентом.	Третьи лица не смогут использовать ваши разработки, конструкции и технологии, или производить продукты, очень похожие на ваши. При составлении формулы патента нужно четко понимать, что это инструмент защиты, и он будет работать именно так, как написано в формуле. Скажем, если вы защитили элемент конструкции, то способ изготовления, вся конструкция или другие элементы конструкции не будут защищены, если вы запатентовали материал, то подобные материалы не будут защищены, и т.д. Предмет патентования и стратегию патентования (что патентовать, а что не нужно, сколько и каких патентов подавать, где подавать, когда и как) следует обсуждать с юристами и патентоведами.Вы вторгаетесь в область, где все совершено не очевидно, где могут действовать крупные компании, у которых тысячи патентов. Наличие у вас одного патента может никак не повлиять на их возможности работать на вашем поле, так как у них есть большой выбор и устройств, и способов действия. Поэтому сначала следует разобраться в патентном маркетинге — какие игроки действуют на поле, какие у них интересы, кто ваши конкуренты, чего они добиваются, чего хотите вы.
Средства индивидуализации: — Товарный знак — Фирменное наименование — Наименование места происхождения товара — Доменное имя	Это инструменты узнавания, создают индивидуальность в глазах клиента. Вы вкладываете в маркетинг от имени этой компании под этим товарным знаком, под этим доменом большие деньги, и клиенты со временем платят именно вам, потому что у них есть знание о вашей компании и торговой марке. Стоимость следующих покупок этого клиента становится ниже за счет возникшего со временем доверия. Наименование места происхождения товара дает преимущество узнаваемости в связи с местом, компании или компаниям, которые зарегистрировали его. «Вологодское масло» — более дорогой продукт, чем просто масло, и доверия к нему больше, в силу исторической славы Вологодчины, как лучшего поставщика молочных продуктов. С таким названием компания потратит куда меньше денег на маркетинг.Узнаваемое доменное имя даёт вам преимущество, затраты на онлайн маркетинг будут ниже.	Если кто-то другой начнет пользоваться вашим или «похожим до смешения», как сказано в законе, наименованием, товарным знаком или наименованием места происхождения товара, то закон будет защищать ваши права. Все не так просто, нужно работать с юристами по интеллектуальной собственности, доказывать случаи нарушений, но в целом закон будет на вашей стороне.
Ноу-хау	Возможно и продать, и лицензировать, хотя и сложнее, чем с патентами.Этот инструмент больше приспособлен для защиты и сокрытия информации от конкурентов и ограничения доступа сотрудников, чем для её тиражирования.Выгода в том, что не нужно ожидать формального патентования, и все процессы защиты сосредоточены у вас в компании. Минус в том, что в случае патентов вы полагаетесь на защиту государства, у вас есть уже документ от патентного ведомства, что вы владеете правами. А в случае с режимом коммерческой тайны, вам нужно еще доказать в суде, что вы предприняли все меры для защиты вашей тайны в соответствии с законом. Нужно разработать Положение о коммерческой тайне, указать в нём сведения, к которым ограничивается доступ, а порядок допуска и обращения с конфиденциальной информацией.Для защиты ноу-хау крайне важно грамотно оформить документы с сотрудниками и контрагентами, и организовать документооборот информации, содержащей ноу-хау, согласно закону.В случае нарушений вам будет сложно защитить свои права в суде.	Если в отношении ноу-хау введен режим коммерческой тайны (в соответствии с законом РФ «О коммерческой тайне» N 98), то вы можете в суде предъявить нарушителям иск и взыскать с них ущерб.
Авторское право	Автор (книга, сценарий, перевод, картина, иллюстрация, материалы семинара, фильм, т.п.) имеет право публиковать, продавать, лицензировать своё произведение. После его смерти его наследники обладают этим правом в течение 70 лет. Мой знакомый продаёт лицензии на пьесы своего отца, который умер уже 20 лет назад.	Никто не имеет права пользоваться вашим произведением без вашего разрешения.Автор может преследовать нарушителей в суде и получать 200% и более от их доказанной выручки.
Смежные права	Издатели, исполнители, радио и телевизионные программы, в которых законно использованы материалы авторов, аранжировщики, редакторы, костюмеры, режиссеры, каскадеры, осветители … имеют право получать вознаграждение с проданных копий, если это указано в их договорах с авторами.	Издатели, исполнители и другие владельцы смежных прав косвенно блюдут и права авторов.Заметив нарушения, они порождают юридические действия, досудебные или судебные, цель которых – оплата им их труда.